[자기혁명에 신랄한 도서리뷰1탄] This is Marketing 마케팅이다 Seth Godin 세스고딘

이제 비즈니스에서 마케팅을 빼고

이야기 할 수 없다.

​

대기업, 중소기업, 스타트업,

자영업, 공기업 등

영리기업이든 비영리기업이든

자신의 기업을 알리기위해

모든 기술을 총동원한다.

​

그러나 마케팅에도 좀 더 효율적이고

가성비 좋은 방법이 있을터

​

요즘 소독사업을 하다보니

우리 회사를 어떻게 홍보할지에

대해 많은 고민을 한다.

​

전단지, 스팸메일, 무단우편발송등이

아닌 정말 고객에게 효과적으로

전달될만한 마케팅방법이 무엇이 있을까

고민중에 구매한 책

(마케팅추천도서)

​

'this is marketing. (마케팅이다.)'

-Seth godin(세스고딘)-

 

세스고딘, 그는 세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루,

스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한

글로벌 기업의 CEO를 역임했다.

​

온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인

다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개

기업을 지도했고, 야후의 마케팅 담당 부사장,

온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두 CEO로 활약했다.

​

(그외에도 활약상이 많치만 생략하고)

 

개인적으로 몇군대에서 나에게 울림을 줬던

구간이 있어 공유해본다.

​

P.48

Chapter 3. 이야기와 유대 그리고 경험

소제목: 누가 버스를 모는가?

​

대안은 시장 자체에 초점을 맞추고,

시장의 목소리를 듣고, 거기에 귀를 기울이는 것이다.

더 중요한 것은 거기에 영향을 미치고 방향을 바꾸고

개선하는 것이다.

​

기존 마케팅에 이끌리면 페이스북 최신 데이터 분석,

최고의 디자인, 시장용 가격 설정 모델에

집중하게 된다.

반면 시장에 이끌리면 고객과 그 친구들의 희망과

꿈에 대해 많이 생각하게 된다. 그들이 왜 짜증이

났는지 귀를 기울이고 문화를 바꾸는데 투자하게 된다.

시장을 따르면 오래갈 수 있다.

​

Chapter 9. 우리 같은 사람들은 이런 일을 한다.

소제목: 뿌리와 줄기

​

도토리만 보여주고 사람들이 모여들기를 기대하는 것은

실수다. 관심 있는 사람들을 모으려면 그들에게 개선을

이루는 가장 짧고 직접적인 경로를 보여주는 것이 중요하다.

​

Chapter 10. 신뢰와 긴장은 추진력을 창출한다.

소제목: 현재 상태는 어떻게 현재에 이르렀는가

​

우리가 기다리는 것이 단지 더 나은 아이디어나

더 간단한 해결책 또는 더 효율적인 절차라면

1년 전이나 10년 전 아니면 100년 전에

현재 상태에서 멀어졌을 것이다.

​

현재 상태는 당신이(당신이 변하는 것이 더 낫다고

여긴 생각) 옳기 때문에 변한다. 문화가 바뀌기 때문에

변한다. 그리고 문화의 엔진은 바로 위상이다.

​

Chapter 12. 더 나은 사업 계획

소제목: 어디를 향해 가는가? 무엇이 발목을 잡는가?

​

현재의 사업계획은 다음 5가지 부분으로

나뉜다.

​

- 진실

- 사람

- 주장

- 돈

- 대안

​

367 페이지 책을 한줄로 요약하면

'최고의 마케팅은 진실함이다'

​

아무리 제품이 좋아도,

아무리 홍보마케팅비로 돈을 많이 써도

결국엔 그 제품이 필요한 소비자들이

진짜 삶이 편해지는걸 바라는지

그리고 나아가 세상을 바꿀수 있는지

그것이 진정 마케팅이라는 것이다.

​

생각해보면 에디슨도 필라멘트를

발명할 때 어머니가 저녁에 책을

보기 힘들어서

더 오래 불빛이 지속될 수 있는

방법을 생각하다가 발명된것이다.

​

누군가의 불편함을 생각하고

바꾸려고 노력하는 자세

그리고 그 물건으로 도움을 주려는 자세

그것이 진실된 마케팅이다.

​

마케팅에 대한 방법론만

많이 생각했었는데

뭔가 한대 맞은듯한 느낌이 들면서

내가 이제 뭘해야 할지

대충 가이드라인이 잡혀

역시 힘들땐 독서구나

다시 한번 느낀다.

자기혁명

끝.